Сегодня человечество идет по пути, заданному информационными и коммуникационными технологиями, хаотично вовлекая в этот процесс все большее число людей различных социумов. Это явление многие специалисты называют «головоломкой XXI века».
ЮНЕСКО предлагает свою методологию, с помощью которой можно найти выход из многих спорных вопросов и положений этой дилеммы. Позиция ЮНЕСКО заключается в продвижении концепции «обществ знания, а не глобального информационного общества». Простое расширение рынка СМИ не сделает его наиболее рациональным и управляемым, не снизит имеющуюся напряженность контрагентов. Именно поэтому ЮНЕСКО сформулировало четыре принципа, соблюдение которых желательно для всех, занятых в сфере информационной политики, менеджмента и рынка. Это:
На наш взгляд, предложения по указанной методологии формирования медийного пространства и рынка медиа-услуг весьма своевременны и рациональны, особенно для региона Центральной Азии. Сегмент мирового рынка, базирующийся на услугах, предоставляемых средствами массовой информации сейчас, в начале XXI века, не только наиболее обширный и динамично изменяющийся, но и самый сложный и не только в техническом отношении.
Сложность возникает при изготовлении продукта, а также в еще большей степени при его распространении, т.к. мы не знаем зачастую истинной востребованности, которая зависит от духовного, образовательного, морально-нравственного, правового и, наконец, даже от экономического уровня потребления отдельной личности или социальной группы людей, страны, региона, где имеется определенная традиция мировоззренческого понимания сущности событий и явлений.
Рынок СМИ характеризуется, во-первых, поверхностно-видимыми параметрами и, во-вторых, глубинными процессами, на основе которых действуют противоречия между фундаментализмом и новыми идеями. Именно это противоречие может в любой момент изменить или даже обрушить равновесие в системе «производитель-потребитель». Обрушение цивилизованных норм конкурентности ведет к открытой конфронтации.
Четко выраженными или видимыми параметрами медиа-рынка, как известно, являются:
Государства или частные компании могут иметь технические средства и кадры: в полном объеме (как в развитых странах); в усеченном объеме (как в государствах с новой рыночной экономикой, к которым принадлежат страны Центральной Азии); в ограниченном объеме, если ощущаются ограничения в финансировании.
Отсюда вытекает первая проблема рынка СМИ:
Глубоко закрытыми являются такие параметры, как:
Итак, все эти особенности формирования медиа-рынка требуют внимания мировой общественности, а затем отработки правил взаимодействия, основанных на взаимопонимании, т.к. в наше время пора изменить характер наших отношений и перейти от воинственно-конфронтационной идеологии к консенсусной.
Обратите внимание на сегодняшнюю тенденцию взаимодействия, которая базируется на принципе противостояния таких базовых понятий как информация – дезинформация; правда – ложь; демократия – антидемократичность и т.д. Одним словом, идет активный поиск врага, а это искажает действительность. Главным принципом на медиа-рынке является поиск способа любыми средствами уничтожить чужой информационный продукт и здесь «цель оправдывает средства», а сами средства тоже являются товаром на этом очень специфическом мировом рынке.
В определенной степени это положение имело смысл во времена войн, особенно мировых, когда СМИ становились механизмом контроля и управления разворачивавшихся военных действий, когда информация была психологическим оружием и помогала формированию образа врага.
Однако так случилось, что и сейчас, уже в ХХI веке, механизмы управления информационным медиа-рынком не меняются, они, напротив, совершенствуются в плане контроля. Первичная информация, чтобы получить параметры информационного продукта, проходит через систему жесткой организации, по своеобразному «коридору»: через пресс-бюро, затем по цепочке – пресс-отдел, пресс-сервис, пресс-центр, пресс-синдикат, и на каждом этапе первичная информация «одевается» в пропагандистскую одежду. Пропаганда – это средство информационно-психологического воздействия на личность и контроля ее поведения.
Специалисты считают, что пропаганду можно определить как искусство принуждения людей делать то, чего бы они не делали, если бы располагали всеми, относящимися к ситуации данными. Так, например, российский ученый Н.Л.Волконский называет несколько видов пропаганды, которые влияют на формирование конечного информационного продукта: «белая», «серая», «черная», конверсионная, разделительная, консолидационная, подрывная, манипулятивная, военная, внешнеполитическая.
Аккордом в этой сложной пропагандистской системе является пропагандистский барраж, т.е. вид интенсивной и целенаправленной пропагандистской кампании, применяемый в целях подготовки общественного мнения к какой-либо акции. В наше время такой товар, во многих государствах мира имеет большой спрос, и за него платят миллионы в конвертируемой валюте. Но нужен ли он прогрессу и человечеству? Это вопрос, на который существуют спорные ответы.
С другой стороны, совершенно очевидно, что для процесса оптимизации и эффективности создания информационного глобального поля, необходимо найти рациональные пропорции между англо-американской глобализацией, исламским стремлением отстоять свои традиции и обычаи под натиском этой глобализации, романо-германской объединенной Европой, евразийским настроем народов России и некоторых стран Центральной Азии, идеологией «срединного государства» китайцев и т.д.
В этой сложной мозаике народы Центральной Азии ищут свою часть информационного сегмента, при помощи которого они могли бы быть поняты.
Политика относительной информационной «урегулированности» советского времени и времен двухполярного мира сменилась перенасыщением информационного пространства. На людей обрушился поток самой неожиданной информации, иногда двойного смысла, с неким подтекстом, который традиционное общество не смогло понять.
Информационный поток либерально-демократического направления был абсолютно новым для народов традиционно-классической ориентации, и жизненные понятия стали иметь много смыслов, версий, которые не были связаны друг с другом и стремительно разрушали былую картину мира, внося в сознание такие разрушительные явления, как неустойчивость и нестабильность. Ряд западных экспертов выделяет из общей массы потребителей своей медиа-продукции слои населения, которые, безусловно, доверяют СМИ. Таких они насчитывают, приблизительно 10 – 15%. Понятие же «доверчивость» в Центральной Азии, как и в некоторых других азиатских регионах, исходит из информационной направленности, вернее, на первое место ставится вопрос: от кого исходит та или иная информация? Если эта информация идет от своего социума и она ментальна, точнее, даже горизонтальна, садаптирована, то ей можно верить и следовать ее рекомендации. Если СМИ, в особенности телевидение, не учитывают психологический настрой этой социальной группы, то возникает отторжение такого медиа-продукта.
Политическая элита и интеллигенция в государствах Центральной Азии стремится внедрить в традиционно-мусульманский образ жизни современный стиль жизнедеятельности, продиктованный информационно-коммуникационными тенденциями развития. Другой вопрос: как наиболее продуктивно сделать это? Ускорить переход от одного социального уклада к другому, на наш взгляд, помогут современные технологии. В этой связи хотелось бы обратить внимание на новые технические достижения в электронных СМИ.
Надо заметить, что новые технологии СМИ зависят от того, как будет организован медиа-рынок будущего, и, не в последнюю очередь его центральноазиатский сегмент, учитывая как его большую привлекательность, в чисто геополитическом плане государств, находящихся в нем, так и коммерческую перспективность по количественному рынку потребителей.
Для формирования медийного рынка в Центральной Азии, а также повышения технологического уровня телекоммуникационного пространства было бы актуальным налаживание сотрудничества между СМИ и обмена оперативной новостной информацией, подготовка квалифицированных кадров в рамках региональной медиа организации, создание своеобразного центральноазиатского медиа-альянса с поддержкой той или иной международной структуры, имеющей свои интересы в регионе по уже существующим моделям европейского сотрудничества и интеграционных мероприятий, в т.ч. в коммуникационной сфере.
Из выступления на конференции «Формирование современного информационного поля:
роль информационных технологий, структурного подхода и региональных специфик в организации медийного пространства»
(Ташкент, 20 июня 2006г.)
Мировой рынок СМИ и перспективы центральноазиатского информационного пространства
Новый альбом и книга
